Marka Tescili ve/veya Patent Tescili yaptırmadan, koruma için gerekli hukuki haklara sahip olamayacağınızı biliyor musunuz ?!...
DEVRİM PATENT ELEKTRONİK BÜLTENİ
Tarih:
Sayı :
15 MOR İNEK'TEN BAŞARI TAKTİKLERİ ?!...
Yazdığı Mor İnek (Purple Cow) kitabıyla dünyada adından söz ettiren Seth Godin, bu çalışmasında çeşitli sektörlerden, ürün gruplarından başarı örneklerine de yer veriyor. Büyük, orta ya da küçük ölçekli girişimcilerin kendilerine önemli mesaj ve dersler bulabileceği bu örnekleri sizler için derledik.
1. E-yazar'dan e-dersler
İnsan bir mor inek olabilir mi? M.J. Rose çok başarılı bir e-roman yazarı olmaya karar vermeden önce, başarılı bir yazar olma yolunda ilerliyordu. Rose 1998'de ilk e-kitabını yazdı ve kendisi yayınlattı. Bundan bir yıl kadar kısa bir süre içinde Amazon.com'da ilk sıralara yerleşip, Doubleday Kitap Klübü'nün de dikkatini çekti. Rose'un romanını alarak bu yöntemle ilk kez yazarın kendisi tarafından yayınlanan bir kitabı da yayınları arasına kattı. Bundan kısa bir süre sonra ise kitap Pocket Books (Cep Kitapları) tarafından da basıldı. Yayıncılık dünyasına arka kapıdan girebilmek ne kadar imkansız gibi görünse de Rose o kadar dikkat çekiciydi ki bunu başardı. Büyük yayınevleri bugüne kadar Rose'un dört romanını yayınladı. Rose'un son olarak basılan kitabının adı Sheet Music (Ballantine Yayınevi, Mayıs 2003). Douglas Clegg ile birlikte Buzz Your Book adında bir kitap daha yazan Rose, halen internet üzerinden girişimci yazarlara bu doğrultuda dersler veriyor.
2. Dergicilik işindeki en büyük sır
1997 yılında hayatımı değiştiren bir davet aldım. Alan Webber ve Bill Taylor, Colorado'nun Telluride kentine giderek elli kadar yabancıyla birkaç gün geçirmemi istediler. İşlerimin bütün sıkışıklığına rağmen, elbette gittim. Adı Fast Company Advance olan şirket, gerçekten parlak bir "mor"du. Fikirlerini, enerjilerini ve ağlarını paylaşmak arzusundaki sıra dışı insanlarla doluydu. First Company'nin kurucuları Alan ve Bill, dergicilik işinde pek rastlanmayan bir biçimde paralarını ortaya koymuşlardı. Fast Company dikkat çeken fikirlerle dolu bir dergi olmakla beraber, bir derginin nasıl olabileceğiyle ilgili tanımlamaları değiştirmeleri gerektiğini kavramış kişilerce de yönetiliyordu. Örneğin Alan ve Bill bir derginin Fortune ve Forbes gibi büyüyebilmesinin tek yolunun, istekli kişilerin sahip oldukları ağları buluşturmak olduğuna inanıyorlardı. Oradaki insanlara hediye ettikleri beyzbol şapkalarında da "iş, kişisel bir şeydir" yazılıydı.
Alan ve Bill son 6 yıl içinde benim hem arkadaşım ve kılavuzum hem de rol modelim oldular. Önemli fikirler geliştirmek , bir şirketi kurmak ve yönetmenin ne olduğunu anlatmak konusunda son derece belirleyici olmayı başardılar. En önemlisi de Fast Company hareketinin 1 milyondan fazla üyesine dahi olmanın ne anlama geldiğini gösterdiler. Söyledikleriyle yaptıkları hep tutarlı oldu ve her zaman sözlerinde durdular. Bu durumda Fast Company'nin şaşırtıcı başarısının sırrı sizce nedir? (Beş yılda hiç reklam vermeden neredeyse Fortune ve Forbes kadar büyüdüler) Cevap aslında basit: İnsanlar dergideki en iyi makalelerin fotokopisini aldılar ve pek çok kişiye ulaştırdılar. Fotokopilerle birlikte sattıkları aboneliklerin sayısı da arttı.
3. Tasarımda ticari düşünmek yerine ilham vermek
John McWade'i tasarımla ilgili bir yayın olan Before&After'ın birinci sayısında tanıdım. Before&After alanındaki diğer yayınlardan farklı. Renkli ve parlak bir yayın. Yılda dört kez basılır ve abonelerinin yüzde 97'si bütün sayıları saklar. Ne zaman kötü tasarım yapan biriyle karşılaşsam onu John'a gönderirim. Onun çıkardığı yayın ticari başarı için tasarlanmadı. Mükemmel olmak, şaşırtmak ve ilham vermek adına yaratıldı. Her sayısı, verilen her örnek ve yayınlanan her makale muhteşemdi.
4. Fikirlerini satarak popülerite kazananlar
Milyonlarca dolarlık bir ofis kiralamak için neden mühendislikten gelen bir yöneticinin danışmanlığına ihtiyaç duyulur. Çünkü Joel Spolsky büyük bir yazar olmakla beraber çok komik ve tümüyle dürüst biridir. Kendi yazılım şirketinin başında olan Spolsky, ürünlerinin pazarlamasını kendi kişisel web sayfası aracılığıyla yapıyor. "Joel Yazılım İşinde" başlıklı makalesini sitesinde yayınladığında pazarlamanın fantastik bir boyutu ortaya çıkarken, şirketin alandan hızla havalanmasını da sağladı. Müşterilerinin neredeyse tümü okurları arasından çıktı ve 44 farklı şehirde kazandığı popülerite için kelimenin tam anlamıyla beş kuruş harcamadı.
Bu bölümden, firmamız tarafından aylık periyotlarda yayınlanan eletronik bültenlere ulaşabilirsiniz.
Mart /2009
002
© 2008 - 2016 Devrim Patent. Bu sitenin tüm hakları Devrim Patent'e aittir. Devrim Patent'in yazılı izni olmaksızın kullanılamaz!
Oruç Reis Mah. Tekstilkent Ticaret Merkezi B-15 Blok No: 51 Esenler 34295 İstanbul, Türkiye
Tel: +90 212 554 40 48 (pbx) Faks: + 90 212 554 40 48
e-leti: bilgi@devrimpatent.com.tr msn: bilgi@devrimpatent.com.tr
